전체 글57 추단, 여러가지 사례로 알아보자 1. 추단이란? Kahneman과 Tversky의 연구에 의하면 사람들은 불확실한 상황에서 확률이나 효용을 극대화하기 위해 논리적 추론 과정을 거쳐 판단하기보다는 경험법칙, 즉 추단(heuristic)에 의해 어림짐작으로 직관에 의한 판단하는 것을 말합니다. 사람들은 어떤 대상이 특정 범주에 포함될 확률을 판단할 때 판단 대상이 해당 범주를 대표하는 속성을 어느 정도 포함하고 있는지에 의존합니다. 또 다른 말로 설명하자면 ‘A를 B로도 표현할 수 있거나 A와 B가 여러 면에서 비슷하다’라는 근거로 어떤 사건의 발생 가능성을 추정하려는 행위를 말합니다. 사전확률의 무시, 표본 크기에 대한 무시, 우연에 대한 오해, 예측 가능성에 둔감, 평균으로의 회귀에 둔감 등에 의해 나타나게 됩니다. 카너먼과 터브 스키.. 2022. 10. 31. 경제에서 말하는 감정 그리고 투자 1. 감정 추단 감정은 경험적 과정을 통해 습득된 특정 대상에 대한 긍정적 또는 부정적 정보나 이미지가 있는 것을 말합니다. 외부 자극에 대한 ‘좋다’ 또는 ‘나쁘다’라는 느낌이며, 동일한 자극이라도 개인에 따라 감정은 다를 수 있습니다. 감정과 비슷한 유사 단어들을 정리해보겠습니다. 정서(emotion)는 광범위한 정신적 느낌으로 개인이 경험하는 감정과 기분을 포괄하는 총체적인 개념, 의식적 산물입니다. 기분(mood) 특정한 대상 없이 그저 막연하게 가지게 되는 느낌입니다. 뇌의 의사결정과 감정의 역할 실험(Damasio, 1994)을 통해서 실험참여자가 얻을 수 있는 금액과 확률이 다른 네 가지 도박 중 하나를 선택하게 하였습니다. 정상인은 큰 금액의 이익을 얻을 수 있는 확률은 높지만 작은 확률로.. 2022. 10. 30. 심리적 회계(mental accounting)란 무엇일까 1. 심리적 회계 란? 사람들은 수많은 경제활동을 하면서 발생하는 수입과 지출에 대해 자기 마음속의 장부에 기록합니다. 이때 동일한 금액을 지출하거나 수입이 일어나더라도 마음의 장부에는 전혀 다른 계정과목에 기록하는 경우 발생합니다. 경제활동에서 의사결정자는 거래가 발생할 때마다 마음속에 계정과목을 설정하고 이득과 손실 계산합니다. 사람들은 심리적 회계 계정을 손실로 마감하지 않으려는 성향이 있습니다. 보너스와 환급금의 차이로 예시를 들어보겠습니다. 2001년 9월 미국 조지 부시 대통령이 지지부진한 경제 활성화를 위해 ‘경제성장과 조세 경감법’에 서명했습니다. 총 380억 달러에 해당하는 세금을 납세자들에게 소득 규모에 따라 인당 300달러∼600달러씩 환급하는 정책이었습니다. 22%의 가계에서만 돌려.. 2022. 10. 27. 소유효과와 현상유지편향 1. 소유효과(Endowment Effect)란? 자신이 가지고 있는 것에 대해 더 높은 가치를 부여하는 현상을 말한다. 사람들의 집을 팔려고 내놓은 사람들은 자기 집의 가치가 사려는 사람들이 평가하는 수준보다 높은 것을 예시로 들 수 있다. 대표적으로 Kahneman, Knetsch & Thaler(1990)의 실험이 있다. 대학생 대상으로 머그잔을 나누어주고 머그잔 팔 때 최소의 판매가격과 다른 사람의 머그잔 살 때 최대의 구입가격 기재하도록 했다. 평균 판매가격($5.25)이 평균 구입가격($2.25∼$2.75)보다 높았다. 그 이유는 머그잔 사는 것은 심리적으로 이익이 생기는 상황이고 머그잔 파는 것은 심리적으로 손실이 생기는 상황으로 인식했기 때문이다. 또 다른 실험으로 Furche & John.. 2022. 10. 26. 이전 1 ··· 10 11 12 13 14 15 다음
